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【話題】「仕事も女磨きも頑張る私のために」…F1(20〜34歳の女性)層の「ご褒美消費」の実態
dc8c4b15.jpg1 名前: ◆SCHearTCPU @説教部屋に来なさい→胸のときめきφ ★ 投稿日:2008/11/28(金) 13:11:34 ID:???0 BE:308629433-2BP(111)
M1・F1総研は8月に「若者がモノを買わない理由」について調査レポートを発行している。
今回、頑張った自分へのご褒美としてモノを買う「ご褒美消費」という側面から、若者の消費の実態に迫った。
レポートによれば、働くF1層は、17.9%が「月に1回以上」ご褒美消費しており、その最高金額の平均は34万4670円にのぼる。F2層は32万5380円だった。
ご褒美として購入するものを聞いたところ、F1層、F2層ともに「スイーツ」(菓子類)がトップ。
2位以下は「衣服・靴」「アクセサリー」「バッグ」と続いた。F1層はF2層に比べて、「アクセサリー」「美容・エステ・マッサージ」「化粧品」といった、自分を美しく見せるための商品、サービスが高い値となっていた。
また、ご褒美消費をする頻度別に仕事に対する意識を調べたところ、ご褒美消費の頻度が高い人ほど、自分の生活において仕事を重視し、将来的にも昇進を望むキャリア志向の高い女性が多いことがわかった。
同様に、ご褒美消費をする頻度別に消費傾向を見ると、ご褒美消費の頻度が高い人ほど、流行りというだけでモノを消費してしまったり、衝動買いしてしまうことが多いという傾向があらわれた。M1・F1 総研は、「ご褒美消費する人は“ご褒美”に限らず、
普段の消費に対しても積極的な人たちといえ、消費させるチャンスも多い層であることが想像できる」と分析している。

M1・F1 総研はレポートの結論として、「F1層攻略の糸口として、“ご褒美消費”という機会を捉え、コミュニケーション行うことが有効であり、『仕事も女磨きも頑張る私のために』という内容のメッセージを加味することで、より働くF1層の心を掴める」と考察している。

*+*+ CNET Japan 2008/11/28[**:**] +*+*
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20384413,00.htm


3 名前: 名無しさん@九周年 投稿日:2008/11/28(金) 13:12:03 ID:wywtHH1c0
は?
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